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合理的水上樂(lè)園投資規(guī)劃方案
專(zhuān)欄：專(zhuān)業(yè)研究
發(fā)布日期：2017-10-13
閱讀量：2105
作者：綠智游樂(lè)
一、歷程概況
自90年代在一線(xiàn)城市出現(xiàn)水上樂(lè)園以來(lái)，經(jīng)歷了二十多年的發(fā)展，水上樂(lè)園在全國(guó)遍地開(kāi)花，一片欣欣向榮。根據(jù)全球主題娛樂(lè)協(xié)會(huì)（TEA）和全球最大的綜合咨詢(xún)集團(tuán)艾奕康公司（AECOM）聯(lián)合發(fā)布的《2014全球主題公園和博物館報(bào)告》顯示，2014年，全球TOP20水上樂(lè)園的游客接待量為2763萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)2.8%。廣州長(zhǎng)隆水上樂(lè)園、佛羅里達(dá)州臺(tái)風(fēng)湖水上樂(lè)園和暴風(fēng)雪水上樂(lè)園位居全球三甲，游客接待量分別為225.9萬(wàn)人次、218.5萬(wàn)人次和200.7萬(wàn)人次。從榜單看，美國(guó)入圍全球TOP20的水上樂(lè)園數(shù)量最多，達(dá)到了5家，而奧蘭多更是集中了4家知名水上樂(lè)園擠身全球前十位。
水上樂(lè)園作為旅游消費(fèi)的熱點(diǎn)項(xiàng)目，在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間，都是旅游業(yè)最熱的投資項(xiàng)目。那么，如何更接地氣的策劃一個(gè)有特色、可持續(xù)經(jīng)營(yíng)的水上樂(lè)園呢？
第一、切不可忽略水上樂(lè)園的主題包裝和文化基調(diào)。
眾所周知，經(jīng)營(yíng)良好的水上樂(lè)園的投資回收期不到兩年，拋開(kāi)閉園因素，一般來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)十月份左右就可以收回水上樂(lè)園的全部投資，這也引得大批的投資商蜂擁而至，也不可避免地產(chǎn)生了高度雷同的水上樂(lè)園項(xiàng)目。
廣州長(zhǎng)隆水上樂(lè)園連續(xù)數(shù)年的游客量均超過(guò)200萬(wàn)人次，不是因?yàn)槠溆螛?lè)設(shè)備的更新?lián)Q代頻繁，更不是缺少競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，而是在設(shè)備同質(zhì)化的時(shí)代，長(zhǎng)隆突出了景區(qū)的主題包裝和文化因素。游客在進(jìn)入長(zhǎng)隆水上樂(lè)園時(shí)，會(huì)直接感受到濃郁的海洋氣息，這種氛圍的帶入感給了游客良好的視覺(jué)體驗(yàn)效果，再加上層出不窮的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，使得她長(zhǎng)年保持市場(chǎng)活力。
最后，優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)和營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)是水上樂(lè)園可持續(xù)盈利的重要保證。
第二、合理的規(guī)?？刂剖撬蠘?lè)園長(zhǎng)久經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)。
水上樂(lè)園的建設(shè)規(guī)模直接決定了投資金額，也決定了日后經(jīng)營(yíng)壓力的大小。
一般來(lái)說(shuō)，水上樂(lè)園屬于本地市場(chǎng)娛樂(lè)性消費(fèi)資源，不屬于獨(dú)特性旅游景觀資源，客源市場(chǎng)基本依托于本地客源，難以提升到旅游目的地的層次，其客源市場(chǎng)基本集中在周邊三小時(shí)車(chē)程圈以?xún)?nèi)，客源主體是以青少年和年輕家庭為主。另外，季節(jié)因素也是水上樂(lè)園經(jīng)營(yíng)所要考慮的重要因素，一般來(lái)說(shuō)，水上樂(lè)園的經(jīng)營(yíng)時(shí)間大致為每年的四月下旬至十月中旬。
我們?cè)诖_定水上樂(lè)園規(guī)模的時(shí)候，首先應(yīng)估算出潛在的客源市場(chǎng)規(guī)模容量，根據(jù)客源市場(chǎng)規(guī)模推算日均客流量，并依據(jù)水上樂(lè)園的合理承載量計(jì)算出合理的規(guī)模，同時(shí)也要考慮到經(jīng)營(yíng)期的節(jié)假日因素，設(shè)計(jì)合理的游客緩沖區(qū)域，以增加高峰期的游客接待能力，做到規(guī)模合理。
 
第三、設(shè)備選型要做到投資合理與亮點(diǎn)項(xiàng)目兼?zhèn)洹?br style="color: rgb(56, 56, 56); font-family: Arial, Verdana, "Microsoft YaHei", 微軟雅黑, 宋體; font-size: 14px; white-space: normal; background-color: rgb(213, 240, 253);"/>游樂(lè)設(shè)備是水上樂(lè)園的核心，游客來(lái)玩什么是水上樂(lè)園策劃的重點(diǎn)。在接觸眾多水上樂(lè)園投資商的過(guò)程中，我們聽(tīng)到最多的就是客戶(hù)要求上最新的項(xiàng)目，突出與其他水上樂(lè)園的差異化競(jìng)爭(zhēng)。然而，“新”只是相對(duì)的概念，在設(shè)備競(jìng)跑的同時(shí)，也意味著投資額的飆升和運(yùn)營(yíng)成本的大幅提高。
因此，我們?cè)谒蠘?lè)園設(shè)備選型的時(shí)候，既要考慮常規(guī)的游樂(lè)項(xiàng)目，同時(shí)也需要亮點(diǎn)項(xiàng)目，以點(diǎn)帶面，既控制投資成本，也降低設(shè)備運(yùn)營(yíng)成本。
 
游客在水上樂(lè)園游玩時(shí)，基本都處于散漫無(wú)序狀態(tài)。在節(jié)假日的時(shí)候因?yàn)橛慰捅姸?，這種現(xiàn)象比較正常，但若出現(xiàn)在平日，將極大地增加設(shè)備的能耗和運(yùn)營(yíng)成本，這時(shí)候就需要優(yōu)秀的管理團(tuán)隊(duì)來(lái)進(jìn)行把控。
最后，優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)將依據(jù)節(jié)慶因素和游樂(lè)項(xiàng)目，設(shè)計(jì)主題明顯的的狂歡節(jié)、節(jié)慶派對(duì)將點(diǎn)燃游客的消費(fèi)熱情，為樂(lè)園創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)的營(yíng)業(yè)高峰，也讓游客體驗(yàn)不同主題的水上狂歡。
 
關(guān)注水上樂(lè)園設(shè)備廠家   水上樂(lè)園設(shè)計(jì)公司
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